Japon discount la suite : le succès de l’impératrice rose Aeon

« Allons-y let’s go ! C’est parti les amis ! » (Dora)

 

Après les commerces discount, on s’attaque aux marques. A une marque, plutôt. A force de fureter dans les 100 yens shop et autres supermarchés discount, j’ai fini par repérer une petite dame rose très sympathique. Enfin, petite… Euh…

 

L’empire d’Aeon

La belle histoire commence en 1758. Sozaemon Okada commence par vendre des kimonos. Avec la crise de 1920, il se met au pas cher. Le monde est exsangue. Il faut manger.

Les années passent. L’entreprise continue de s’étendre, fusionne avec d’autres pour acquérir plus de parts de marché. En 1989, elle trouve son nom définitif : Aeon Group.

 

Mikki Forever Japon sac Aeon

 

L’extension continue : beauté, environnement (en 91, le groupe crée sa fondation environnementale) : Aeon l’impératrice rose est partout.

En 94, l’impératrice Rose lance Topvalu, pour surfer sur le pas cher. Car la marque Aeon, devenue holding, ne semble pas avoir l’image du discounter. Au contraire. Aeon, c’est mignon, c’est rose, c’est chouette. L’enseigne est partenaire d’importants festivals. Elle s’offre des stars comme Kyary Pamyu Pamyu pour ses campagnes de pub. Charge à ses sous marques, comme Topvalu, d’envahir les rayons discount.

 

 

Les bons clients

J’ai carburé au Topvalu/Aeon. J’ai même pris leur carte de fidélité *la bonne cliente* ?

 

Mikki Forever Japon produits Aeon/Topvalu

 

A chaque achat, on cumule des Waon points. On bénéficie de remises immédiates sur certains produits. J’ai, par exemple, craqué sur les glaces MOW. (Mate l’achat super important). Y’avait une réduc de 20 yens. J’ose même pas faire la conversion en euros tellement c’est ridicule. Bon, surtout, c’était une glace MOW. Et MOW, c’est Yamapi. *faible*

 

Et histoire de bien taper dans tous les profils de clients, en 2014, Topvalu a simplifié sa gamme de marques, pour proposer 3 grands labels (du moins cher au plus cher, donc ; le green/naturel étant à part) :

jaune : hard discount / rose : prix intermédiaires / noir : premium / vert : naturel

 

Mikki Forever logos Topvalu
(source : shinoninsha news)

 

Et la santé ?

Comme dit dans mon article discount, j’imagine qu’en termes d’ingrédients/valeurs écolo, éthiques, on n’est pas dans le top du top. Espérer manger de bons produits, bio-éthiques, à prix discount… faut pas non plus déconner. Quand les piècettes se battent dans le porte-monnaies, le pas cher s’impose vite comme la solution. Mais on peut essayer de chercher l’équilibre, en privilégiant des produits de saison, en préparant tous ses plats, en prenant le moins de produits transformés possible. Yes we can !

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